全球一年卖出5000多万台◆★◆★■！凌晨1点突然发通知：停工停产放假！员工称门禁权限已被取消

　　★■■◆■■“不是A买不起★■★◆■★，而是B更有性价比”“我可以买贵的◆◆■★，但我不能买贵了”⋯⋯这些观念★◆■★■◆，已经成为今年消费者的共识。今年7月，“优衣库高管称中国消费者心态变了”登上热搜，优衣库大中华区CEO潘宁在简报中首次承认■★◆“平替”消费潮对公司的冲击明显。“性价比消费在年轻一代中尤为明显，在平替消费价值观下★★，消费者不再选择品牌产品，而是选择质量差别不大的更实惠的产品■◆◆◆。◆★◆★◆◆”

　　在淘宝平台，郑钦文夺冠后，她穿的同款■★“想带走的巴黎纪念品只有金牌”T恤搜索量一周之内上升了111%★★■■■。美团8月初发布的数据显示，7月以来★◆★◆★，平台网球运动相关团购订单量同比增长172%。

　　2024年8月3日，在巴黎奥运会网球女子单打比赛中，中国选手郑钦文力克对手获得金牌。在商业领域■★，“郑钦文效应”由此兴起，并带起网球经济热潮。

　　除消费品外，网球比赛也一票难求。据央视新闻报道，今年中网比赛开赛第4天，门票销售总收入达4326.94万元，为去年同期的两倍。中网决赛日门票一度被炒至5000元/张。

　　2024年，胖东来的火爆出圈，不仅让传统线下商超连锁企业看到转型升级的希望，也印证了线下消费场景通过再造或创新，依然能够获得消费者的青睐。从消费主体来看，年轻人消费是主力★★，老年人消费迎蓝海。

　　这一年，银发经济点亮了产业发展的新篇章◆★。刀郎演唱会成了中老年人的追忆新场所★◆◆■★，演唱会也成为年轻人为父母消费的新商品★■★■★★。

　　另一边，多年不做纯净水的农夫山泉宣布重返该赛道，推出“小绿瓶■★◆■”纯净水■◆■，与娃哈哈纯净水形成正面对抗。为应对竞争对手的攻势，娃哈哈在大润发、永辉超市等KA渠道重新上架了矿泉水品类。与此同时◆◆★◆■，另一饮用水巨头怡宝的母公司华润饮料成功登陆港交所◆■◆。在◆■◆◆■◆“千亿级◆■■★◆■”饮用水市场，“水战”一触即发。

　　2024年■■■，短剧行业迎来前所未有的爆发式增长。从甜宠短剧到励志短剧，短剧内容覆盖了各类用户群体★◆★◆◆，满足了不同年龄层的需求■◆★■◆◆。品牌和企业也纷纷将目光投向短剧赛道，希望通过短剧营销来打动观众，提升品牌影响力。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示★◆■★，截至2024年6月，我国微短剧用户规模达到5.76亿，占网民整体的52.4%■■◆■★★。

　　首发经济涵盖了首店开设、新品首秀和首次活动展示等多个领域，核心在于通过创新成果的首次亮相吸引关注和引领消费潮流■◆。得益于政策支持和市场需求增长◆◆■◆，冰雪经济规模迅速扩大、产业链逐渐成熟◆★★，冰雪经济呈现出区域协同发展和跨界融合的趋势，展现出强劲的发展潜力和广阔的发展前景。

　　随着消费品以旧换新等扩内需、促消费政策进一步落地显效■■，居民消费需求持续释放，市场销售增长加快■★★◆★，消费电子■■◆■、智能家电类商品销售增势良好，升级类商品较快增长。

　　据中国黄金协会数据，2024年前三季度★★◆◆，全国黄金消费量741.732吨，与2023年同期相比下降11.18%。黄金消费的疲态也体现在主流品牌的业绩上◆★，周大福、周生生等品牌的营业额均出现不同程度的下滑■★■★★■。

　　无独有偶，今年以来，中老年偶像谭咏麟、刘德华★◆、张学友等的演唱会门票都■■★◆■“一票难求”★★■■◆。据人民网报道，谭咏麟演唱会主办方透露的数据显示，其成都站的购票观众平均年龄在40岁以上。演唱会是银发经济的冰山一角。

　　据国家统计局数据◆■★■◆，2024年1—11月，社会消费品零售总额44.27万亿元■◆★■，同比增长3.5%。大宗消费增长势头较好，服务消费较快增长，线上消费平稳增长，城乡消费协同发展★★★◆◆★。 2024年，消费需求出现了分化。一方面，性价比消费兴起，消费者更加精打细算；另一方面，IP消费■■◆★◆、情绪消费热度攀升，消费者为兴趣一掷千金。 物质层面的满足只是“买买买”的原因之一，情感共鸣与精神价值愈发成为消费的新理由。 这一年，冰雪经济从年头火到了年尾，冰雪运动★■◆★、冰雪旅游让★★◆★◆“尔滨◆★★”们成了网红旅游城市。 这一年，首发经济迸发，各大城市争相引进品牌首店，打造与众不同的城市吸引力★★★■；各大商超的新店首开◆◆，也吸引了无数消费者“扫货”。 这一年，银发经济点亮了产业发展的新篇章。刀郎演唱会成了中老年人的追忆新场所■★■★★◆，演唱会也成为年轻人为父母消费的新商品。 这一年，年轻人买的是潇洒个性◆■★，买IP联名★■★，买明星代言，买情绪满足◆◆★◆★■，买出一个■■★★◆“千亿市场◆■★◆★◆”。00后郑钦文奥运夺冠，带火了网球经济；“吧唧”★■“谷子”也成了年轻人的社交货币。 这一年，商家们比的是真刀真枪，比价格◆■、比新品■★、比服务★◆、比门店数量，在较量中■★★■“卷”是真的■★■◆■，探索模式创新也是真的。农夫山泉的“小绿瓶”搅动线下水市场，胖东来成为线下商超的改革榜样⋯⋯ 2024年即将结束，《每日经济新闻》精选新消费十大新闻。我们从宏观视角审视消费市场的演变★★■，从微观层面洞察消费者行为的微妙变化，以期揭示消费市场如何在理性与感性的交织中，展现新活力和创造力。 我们邀请了4位专家对2024年新消费十大新闻作点评，嘉宾名单如下◆◆： 安永大中华区零售与消费品行业主管合伙人 郑铭驹 盈展集团CEO 司徒文聪 资深连锁产业专家、和弘连锁咨询总经理 文志宏 中国连锁经营协会客座顾问、零售电商行业专家 庄帅 1 新消费十大新闻 NO★★★■◆.1 郑钦文巴黎奥运夺冠，点燃网球经济 2024年8月3日，在巴黎奥运会网球女子单打比赛中，中国选手郑钦文力克对手获得金牌。在商业领域■★◆■，“郑钦文效应”由此兴起，并带起网球经济热潮。 在淘宝平台，郑钦文夺冠后，她穿的同款“想带走的巴黎纪念品只有金牌”T恤搜索量一周之内上升了111%★■◆★■■。美团8月初发布的数据显示■◆★■■★，7月以来◆■，平台网球运动相关团购订单量同比增长172%。 除消费品外，网球比赛也一票难求。据央视新闻报道，今年中网比赛开赛第4天◆■★■，门票销售总收入达4326.94万元◆■◆◆■，为去年同期的两倍★◆★◆◆★。中网决赛日门票一度被炒至5000元/张。 NO■◆★◆■■.2 胖东来成零售圈“救星”，赞誉与争议并存 今年，零售圈“网红■★★◆■■”胖东来在全国商超业掀起调改潮。借助“拜师”胖东来◆■◆，上市商超企业步步高、永辉超市■◆、中百集团纷纷开启调改之路◆★★，取得单店业绩的显著提升。这也给一度被电商冲击■◆■★★◆、被外资会员制超市挤压的零售圈带来了“活水”。 胖东来凭借特色自营产品、细致入微的服务◆★★◆■◆、人性化的组织管理◆◆，打造出差异化竞争优势，这都成为■◆■■■◆“学徒◆◆■”们的效仿对象■★。不过，三家上市商超今年前三季度仍未迎来经营性盈利。而胖东来近期的代购风波★■★★◆◆、创始人于东来关于员工婚嫁的言论被质疑“爹味”太重◆◆，都让胖东来陷入争议的漩涡■◆■■◆。胖东来模式为传统商超提供了新方向★◆★■◆★，但同时也暴露出行业转型的复杂性。 NO★★■◆.3 “水战”爆发：宗馥莉接班娃哈哈引波折，农夫山泉推“小绿瓶” 2024年2月，娃哈哈创始人宗庆后离世■◆★◆，企业接班问题一波三折★★。其女宗馥莉在经历辞职风波后最终回归娃哈哈■■◆，并掀起了一系列围绕人事■■★、渠道、经销商等的改革■■★◆★。直至2024年11月，宗馥莉宣布娃哈哈成功拉齐了十年前的业绩规模◆★★◆。 另一边，多年不做纯净水的农夫山泉宣布重返该赛道，推出“小绿瓶”纯净水，与娃哈哈纯净水形成正面对抗。为应对竞争对手的攻势，娃哈哈在大润发、永辉超市等KA渠道重新上架了矿泉水品类。与此同时■◆■，另一饮用水巨头怡宝的母公司华润饮料成功登陆港交所。在■◆★■“千亿级”饮用水市场■■★，“水战”一触即发。 NO.4 金价大幅波动，年轻人从◆■“抢黄金”到“买不起” 今年以来，金价持续上涨，从年初的600元/克到顶峰时期的830元/克★★■■，涨幅接近40%★■★■■★。尽管近期有所回落，但仍保持在高位。黄金一向是“买涨不买跌”◆■★◆■，年初的金价上涨，一定程度上带来了购买热潮，但随着涨幅不断扩大，超出了消费者承受极限，消费逐渐被抑制。有新婚年轻人因“买不起”，甚至改变了结婚采购“三金”“五金■★◆◆◆■”的观念，转而购买其他珠宝。 据中国黄金协会数据，2024年前三季度，全国黄金消费量741.732吨，与2023年同期相比下降11.18%。黄金消费的疲态也体现在主流品牌的业绩上，周大福、周生生等品牌的营业额均出现不同程度的下滑★■★■◆。 NO■★◆★.5 “平替”成关键词：顾客偏爱性价比，企业狂打价格战 ◆★★■“不是A买不起，而是B更有性价比◆■”“我可以买贵的★■，但我不能买贵了”⋯⋯这些观念，已经成为今年消费者的共识。今年7月，■■■■◆“优衣库高管称中国消费者心态变了★■”登上热搜■★★■★，优衣库大中华区CEO潘宁在简报中首次承认★◆★◆■“平替”消费潮对公司的冲击明显。“性价比消费在年轻一代中尤为明显，在★■■‘平替★◆’消费价值观下，消费者不再选择品牌产品★★★■，而是选择质量差别不大的更实惠的产品★◆■★★。” 不单是优衣库，各大消费品类都感受到了“平替”时代的到来◆■◆。品牌退场，◆◆“白牌”上桌，年轻人喜欢在1688、拼多多、闲鱼上网购★◆■★；高端国际品牌业绩下滑★■◆■，大家对进口品牌祛魅■◆，从而转向性价比更高的国货。消费心态的转变，让商家和企业措手不及★■◆■★，只好打响价格战，9.9元的咖啡、19.9元的火锅套餐层出不穷★★■◆■◆。 据贝恩公司与凯度消费者指数发布的《2024年中国购物者报告》，今年前三季度，快速消费品销量增长4.6%，但平均售价同比下降3◆■■★■◆.6%★◆◆◆◆◆。这些趋势反映出消费者对价格的敏感性增强，同时平台和零售商对促销活动的重视程度也在不断提高。 NO.6 短剧占领小屏■◆◆，市场规模有望超越2024年电影总票房 2024年，短剧行业迎来前所未有的爆发式增长■◆★■◆◆。从甜宠短剧到励志短剧★◆★★■■，短剧内容覆盖了各类用户群体★★，满足了不同年龄层的需求◆★■■。品牌和企业也纷纷将目光投向短剧赛道，希望通过短剧营销来打动观众，提升品牌影响力。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月◆■，我国微短剧用户规模达到5.76亿，占网民整体的52.4%■■■。 据中国网络视听协会11月发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2024年◆◆■★，我国微短剧市场规模将达504.4亿元◆■■，同比增长34.90%★◆◆◆；同年内地电影全年总票房收入预计为470亿元■◆■◆■★。这意味着，微短剧的市场规模有望首次超过内地电影总票房。微短剧相关企业注册量持续攀升，企业数量已突破8.3万家。 NO.7 “Hello Kitty”北京首店开业引抢购潮，多城“首发经济■◆◆★■”搅动线日，拥有经典角色■◆“Hello Kitty■★◆★◆★”的知名品牌三丽鸥北京首店开业★◆■■■★。店内首发的◆■◆“海岛度假”系列产品，以及“Hello Kitty■■”等限购产品被消费者抢购一空。 今年以来，首发经济成为不少品牌宣传推广的卖点★◆■。在第七届中国国际进口博览会上，有超400项代表性新产品、新技术◆★■◆★、新服务集中亮相。 首发经济也为不少城市注入新的消费活力。据各地官方数据★★，今年1月至7月，上海新增770家首店；今年前三季度，北京全市新开设717家品牌首店，涵盖零售、餐饮◆★、休闲娱乐等多个领域；今年前8个月★★，广州引入品牌首店205家；1月到7月，成都新增首店414家。 NO.8 ◆■★◆“尔滨■★■■◆★”从年头火到年尾★◆★，全国冰雪经济市场规模将破万亿元 今年“双11”，冰雪游预订量增速迅猛■◆。截至10月30日24时，飞猪平台上部分滑雪季旅游套餐预约率超40%★■★■◆■；11月前4日◆★◆◆◆■，去哪儿平台全国冰雪相关景区的预订量比去年同期增长三成；来自途牛的数据显示，今冬冰雪季计划前往东北地区旅游的消费者中，南方游客占比接近80%■★★。 从城市来看，“尔滨”从年头火到年尾。携程数据显示，进入12月，冰雪游相关产品的搜索热度持续走高■★◆。除搜索热度第一的哈尔滨外★◆■，长春★★◆★、沈阳、漠河也上榜★★★。不仅如此■★★◆，进入12月滑雪季以来★■★，雪人股份、冰山冷热■★★■◆◆、长白山★■、三夫户外等冰雪概念股交易也更活跃。 国务院办公厅发布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》中指出，到2027年，我国冰雪运动场地设施更加完善，服务水平显著提升◆★★◆◆◆，冰雪运动更加广泛开展，冰雪经济总规模达到1.2万亿元◆■■■◆★。预计到2030年★◆■■◆★，这一数字将达到1.5万亿元。 NO■◆.9 “吧唧”炒到万元天价，“Z世代”买出千亿◆★◆★“谷子”市场 一块《排球少年》里西谷夕角色的全球限量“吧唧◆■★★◆◆”（徽章“badge”的英文谐音）◆★◆◆，在二手平台上被炒到7★■■■■.2万元■★★■◆； 游戏《恋与深空》在叠纸心意旗舰店上线万元⋯⋯ 年轻人为兴趣一掷千金，买出千亿“谷子”市场。据咨询机构统计，2024年■■◆★■◆，中国◆■■★“谷子经济★★”市场规模迅速飙升至1689亿元。随着泛二次元生态及周边衍生市场的不断发展，预计2029年“谷子经济”的市场规模有望达3089亿元■★■■◆。 NO.10 刀郎演唱会门票被炒至1.7万元/张■◆★，中老年人抢着买单 8月30日，刀郎线上演唱会■◆★◆“山歌响起的地方”在3个半小时的时间里，总计吸引超过5300万人次在线亿次点赞◆◆■★■。随后◆◆，刀郎在各城市的巡回演唱会门票爆卖。 不少年轻人为父母买票，一些中老年人也为“年轻时光■★◆★”一掷千金，花高价买票■■。在社交平台，有网友分享，自己的父母在二级票务平台以17000元一张的价格买了两张票。无独有偶，今年以来，中老年偶像谭咏麟■★、刘德华◆★■■◆、张学友等的演唱会门票都“一票难求”。据人民网报道★◆■，谭咏麟演唱会主办方透露的数据显示，其成都站的购票观众平均年龄在40岁以上■◆★◆◆。 演唱会是银发经济的冰山一角。《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告（2024）》显示，目前，我国银发经济规模在7万亿元左右，预计到2035年有望达到30万亿元，占GDP的10%◆★■◆■◆。养老服务业、老年用品消费，老年金融、健康、文旅等银发相关产业将呈现爆发式增长态势★■◆■◆。 2 每日经济新闻2024年度新消费十大新闻点评 嘉宾：安永大中华区零售与消费品行业主管合伙人 郑铭驹 2024年，消费行业呈现多元化趋势■◆★，以旧换新、首发经济、体育消费★★◆■◆■、冰雪经济、银发经济和IP消费成为热点。 随着消费品以旧换新等扩内需、促消费政策进一步落地显效■■★★，居民消费需求持续释放◆◆■■◆◆，市场销售增长加快，消费电子、智能家电类商品销售增势良好■★★★，升级类商品较快增长。首发经济以创新为特征★■■，新产品、新内容、新场景等迎合了消费者不断升级的需求，呈现出个性化◆■◆◆、多元化、体验化的消费发展趋势。首发经济涵盖了首店开设、新品首秀和首次活动展示等多个领域，核心在于通过创新成果的首次亮相吸引关注和引领消费潮流■■。 得益于政策支持和市场需求增长★◆，冰雪经济规模迅速扩大、产业链逐渐成熟，冰雪经济呈现出区域协同发展和跨界融合的趋势■◆◆■◆■，展现出强劲的发展潜力和广阔的发展前景。由于中国老龄化社会的来临，银发经济的发展将为经济增长提供新的动力。与此同时，年轻消费者的情绪消费需求强烈◆■、社交和文化圈层需求提升，带动二次元、潮玩等IP消费快速增长。2025年，IP消费有望延续高景气★■★■◆，但供给端的持续迭代升级以及新玩家的进入使得赛道竞争相对拥挤。 展望2025年，消费行业预计将继续保持多元化发展态势。预计2025年消费行业将呈现稳中有变■★◆◆、新趋势崛起的特点◆■★★■★，为经济增长提供新动力★◆。 嘉宾：盈展集团CEO 司徒文聪 在当下的市场环境中，我们愈发频繁地被★★★◆◆◆“Z世代”人群独特的价值取向所吸引。这一群体在市场中的种种表现，背后蕴含的逻辑其实就是“情绪价值消费”。主流消费群体渴望通过情绪共鸣以及精神享受■★■◆◆，从“产品”与◆★◆■★■“场景”中获取最大限度的满足。在这种趋势下，情绪价值有力地催生了众多消费新场景■◆。 近日，商务部、国家发改委等7部门联合印发了《零售业创新提升工程实施方案》。该方案明确提出，要通过积极推动新场景、新业态、新服务的发展■■■★◆■，来促进零售业朝着高质量方向迈进，从而满足消费者日益增长的个性化、多元化需求★★◆◆■★。这无疑为我们指明了下一阶段思考商业高质量发展的方向。 嘉宾：资深连锁产业专家、和弘连锁咨询总经理 文志宏 2024年，国内消费市场呈现结构性的变化和趋势■★。 从消费类别来看◆◆★■■，服务消费快速增长，商品与服务消费并重。旅游、健康★★■★★、教育◆◆★★■、文化、餐饮等服务消费持续增长。其中，网球经济■★◆■■、冰雪经济■◆★、演出经济、短剧经济等不断涌现热潮★★◆。消费结构正在从以商品消费为主■◆■，向商品和服务消费并重转变★■◆，从生存发展型消费向精神享受型消费升级，服务消费快速增长代表着未来消费结构升级的趋势和方向■◆◆■。 从消费渠道来看，线上消费持续增长，线下消费创新逆袭。尽管多年来线上消费持续走高给线下实体消费企业带来了巨大挑战，让一大批线下实体零售连锁企业遭受重创■★◆◆★★，但随着线下业态的不断创新◆◆◆■，线年★★■■，胖东来的火爆出圈，不仅让传统线下商超连锁企业看到转型升级的希望◆◆■★◆，也印证了线下消费场景通过再造或创新★★★■◆，依然能够获得消费者的青睐■◆★■◆。 从消费主体来看，年轻人消费是主力，老年人消费迎蓝海。不论是在零售■■◆、餐饮、教育还是时尚娱乐消费市场中，年轻人总是最具活力的引领者。而中国人口老龄化的不断加深■★★■◆，也让消费市场迎来银发经济新蓝海◆◆■★，■■◆■“有钱又有闲◆◆◆■”的中老年人越来越成为健康◆★、养老、旅游、金融等机构争相抢夺的■◆■◆■“香饽饽”。 从消费观念来看，越来越强调性价比与★◆“心价比◆■◆”◆◆◆■、功能价值与情绪价值并重。一方面■■，理性消费追求的已不是简单的低价，而是更好的品质◆◆■■★★、更优的价格。大牌平替、胖东来出圈■■★■■★、山姆会员店火爆、萨莉亚（日本连锁意式餐饮品牌）逆势增长★■★，都是极致性价比消费现象和趋势的最好说明。另一方面，越来越多的消费者购物◆★■，不是追求简单的功能价值，而是越来越多地追求情绪价值。消费者越来越愿意为审美、体验、情怀等感受买单★★◆◆■。 嘉宾：中国连锁经营协会客座顾问★★◆■、零售电商行业专家 庄帅 近十年来，中国零售行业一直处于变革中，无论是线上独立电商平台的努力，还是混业经营、新技术应用的新零售实践，以及即时零售平台的发展，都很难在短期内让零售企业重回新增长■■。根本原因在于，零售行业一直以来的KA盈利模式和成本导向的经营模式，需要转变为消费者导向和提升商品力、发挥线下的试吃试喝试用、烘焙现制等一些线上电商平台不可替代的优势。 学习胖东来正是这种转变的开始■■■■。不过★◆，胖东来作为一家区域的头部零售商★◆■◆■★，自然有其局限性■★◆◆。对全国连锁的商超企业来说★★，学习的同时还要重新找到适合自身企业特性的长期发展模式和路径■★◆◆。 此外，从消费需求变化来看◆★■■■，明星效应和首发经济对销量的推动作用依然显著，消费者对新鲜事物的追求、对话题人物的追逐、对文化IP的追捧，都促使相关市场蓬勃发展★★。 在这样的变局之下，企业需要注重线上线下融合、顺应文化消费趋势，以及开发符合新时代需求的创新产品，才能在存量市场中获得增量的新增长。

　　2024年即将结束，《每日经济新闻》精选新消费十大新闻◆◆。我们从宏观视角审视消费市场的演变，从微观层面洞察消费者行为的微妙变化，以期揭示消费市场如何在理性与感性的交织中★★■■，展现新活力和创造力。我们邀请了4位专家对2024年新消费十大新闻作点评★■◆◆。

　　而中国人口老龄化的不断加深◆■，也让消费市场迎来银发经济新蓝海，“有钱又有闲”的中老年人越来越成为健康■■★■★★、养老■★■◆、旅游★◆★■★、金融等机构争相抢夺的“香饽饽★★◆”◆■★。从消费观念来看★■■◆◆◆，越来越强调性价比与

　　这一年◆■◆◆◆★，冰雪经济从年头火到了年尾，冰雪运动、冰雪旅游让◆◆◆“尔滨”们成了网红旅游城市。

　　2024年2月■◆◆，娃哈哈创始人宗庆后离世，企业接班问题一波三折◆◆★■★★。其女宗馥莉在经历辞职风波后最终回归娃哈哈，并掀起了一系列围绕人事、渠道、经销商等的改革。直至2024年11月，宗馥莉宣布娃哈哈成功拉齐了十年前的业绩规模。

　　中国银发经济发展报告（2024）》显示，目前，我国银发经济规模在7万亿元左右★◆★■★，预计到2035年有望达到30万亿元，占GDP的10%。养老服务业■◆◆★■、老年用品消费，老年金融◆■★■★★、健康、文旅等银发相关产业将呈现爆发式增长态势◆◆★。2

　　据贝恩公司与凯度消费者指数发布的《2024年中国购物者报告》，今年前三季度，快速消费品销量增长4■◆★■◆.6%，但平均售价同比下降3.6%★◆■★■◆。这些趋势反映出消费者对价格的敏感性增强，同时平台和零售商对促销活动的重视程度也在不断提高。

　　据中国网络视听协会11月发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2024年，我国微短剧市场规模将达504.4亿元◆◆◆◆，同比增长34.90%；同年内地电影全年总票房收入预计为470亿元。这意味着，微短剧的市场规模有望首次超过内地电影总票房。微短剧相关企业注册量持续攀升，企业数量已突破8■★.3万家。

　　年，消费行业预计将继续保持多元化发展态势■◆★■。预计2025年消费行业将呈现稳中有变、新趋势崛起的特点■◆◆★★，为经济增长提供新动力◆★★。嘉宾：盈展集团CEO 司徒文聪

　　物质层面的满足只是“买买买”的原因之一，情感共鸣与精神价值愈发成为消费的新理由。

　　心价比◆■◆◆★★”、功能价值与情绪价值并重。一方面，理性消费追求的已不是简单的低价，而是更好的品质、更优的价格。大牌平替、胖东来出圈■◆◆◆■■、山姆会员店火爆、萨莉亚（日本连锁意式餐饮品牌）逆势增长◆■，都是极致性价比消费现象和趋势的最好说明。另一方面，越来越多的消费者购物★■■■★，不是追求简单的功能价值，而是越来越多地追求情绪价值◆◆★■■。消费者越来越愿意为审美、体验、情怀等感受买单。嘉宾：中国连锁经营协会客座顾问◆◆★■◆、零售电商行业专家 庄帅

　　2024年即将结束，《每日经济新闻》精选新消费十大新闻。我们从宏观视角审视消费市场的演变，从微观层面洞察消费者行为的微妙变化，以期揭示消费市场如何在理性与感性的交织中，展现新活力和创造力。

　　1月至7月，上海新增770家首店；今年前三季度，北京全市新开设717家品牌首店★◆■◆■★，涵盖零售、餐饮◆★、休闲娱乐等多个领域★★◆★★；今年前8个月，广州引入品牌首店205家；1月到7月★■，成都新增首店414家。NO.8“尔滨”从年头火到年尾，全国冰雪经济市场规模将破万亿元

　　据国家统计局数据，2024年111月，社会消费品零售总额44.27万亿元■◆，同比增长3★◆■★■.5%■■◆◆。大宗消费增长势头较好，服务消费较快增长，线上消费平稳增长，城乡消费协同发展。

　　除搜索热度第一的哈尔滨外◆◆■，长春■★■◆、沈阳、漠河也上榜◆■■★。不仅如此■◆，进入12月滑雪季以来■★★★★，雪人股份、冰山冷热、长白山、三夫户外等冰雪概念股交易也更活跃。国务院办公厅发布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》中指出◆◆★，到

　　不少年轻人为父母买票，一些中老年人也为“年轻时光”一掷千金■★，花高价买票。

　　在当下的市场环境中，我们愈发频繁地被◆★■★◆“Z世代”人群独特的价值取向所吸引★★■◆◆。

　　对全国连锁的商超企业来说★■★★，学习的同时还要重新找到适合自身企业特性的长期发展模式和路径★★。此外■★，从消费需求变化来看，明星效应和首发经济对销量的推动作用依然显著，消费者对新鲜事物的追求■■■◆★■、对话题人物的追逐、对文化IP的追捧★■★■◆★，都促使相关市场蓬勃发展■◆★。

　　11月前4日◆★★◆，去哪儿平台全国冰雪相关景区的预订量比去年同期增长三成★◆■；来自途牛的数据显示，今冬冰雪季计划前往东北地区旅游的消费者中★◆■◆◆★，南方游客占比接近80%。从城市来看◆◆★，“尔滨”从年头火到年尾。

　　在这样的变局之下，企业需要注重线上线下融合、顺应文化消费趋势◆◆■◆★◆，以及开发符合新时代需求的创新产品■■★，才能在存量市场中获得增量的新增长。

　　2024年■★◆★◆，消费需求出现了分化★★★◆。一方面■◆◆■★■，性价比消费兴起，消费者更加精打细算★◆；另一方面，IP消费、情绪消费热度攀升◆◆◆■，消费者为兴趣一掷千金◆★★★。

　　年，我国冰雪运动场地设施更加完善，服务水平显著提升★■◆★★，冰雪运动更加广泛开展★★，冰雪经济总规模达到1.2万亿元★■★■。预计到2030年，这一数字将达到1★★■★◆■.5万亿元。NO.9◆■“吧唧■◆■★”炒到万元天价◆◆★◆■，“Z世代”买出千亿“谷子”市场

　　马斯克宣布：就在今天，美国党成立了◆■★■！特朗普“大而美”法案，为何成了特斯拉的致命“毒药◆★■”？

　　NO■◆.7“Hello Kitty”北京首店开业引抢购潮，多城“首发经济■★★★■”搅动线日■■★，拥有经典角色■■“Hello Kitty”的知名品牌三丽鸥北京首店开业◆★★◆■。

　　2024年■★◆★◆■，消费行业呈现多元化趋势，以旧换新、首发经济、体育消费、冰雪经济、银发经济和IP消费成为热点◆★。

　　这一年，商家们比的是真刀真枪，比价格、比新品、比服务、比门店数量，在较量中“卷”是真的★★★■★，探索模式创新也是真的。农夫山泉的“小绿瓶”搅动线下水市场，胖东来成为线下商超的改革榜样⋯⋯

　　不单是优衣库■★◆■◆◆，各大消费品类都感受到了◆◆“平替”时代的到来。品牌退场，★◆◆◆◆“白牌”上桌，年轻人喜欢在1688、拼多多■■★★、闲鱼上网购；高端国际品牌业绩下滑■■★，大家对进口品牌祛魅，从而转向性价比更高的国货。消费心态的转变，让商家和企业措手不及，只好打响价格战，9■★.9元的咖啡、19.9元的火锅套餐层出不穷。

　　主流消费群体渴望通过情绪共鸣以及精神享受，从“产品”与■■★★★★“场景”中获取最大限度的满足。在这种趋势下◆◆◆◆，情绪价值有力地催生了众多消费新场景■■。近日◆◆，商务部、国家发改委等7部门联合印发了《零售业创新提升工程实施方案》。

　　今年以来★★■◆，金价持续上涨，从年初的600元/克到顶峰时期的830元/克，涨幅接近40%。尽管近期有所回落◆★★，但仍保持在高位。黄金一向是“买涨不买跌”，年初的金价上涨，一定程度上带来了购买热潮，但随着涨幅不断扩大，超出了消费者承受极限，消费逐渐被抑制。有新婚年轻人因“买不起”，甚至改变了结婚采购◆■“三金■■◆■”“五金”的观念，转而购买其他珠宝。

　　与此同时■◆，年轻消费者的情绪消费需求强烈、社交和文化圈层需求提升■◆★◆◆，带动二次元、潮玩等IP消费快速增长★◆■■★★。2025年，IP消费有望延续高景气，但供给端的持续迭代升级以及新玩家的进入使得赛道竞争相对拥挤。展望

　　这一年，首发经济迸发，各大城市争相引进品牌首店，打造与众不同的城市吸引力；各大商超的新店首开，也吸引了无数消费者“扫货■◆”。

　　2024年，中国“谷子经济★■”市场规模迅速飙升至1689亿元。随着泛二次元生态及周边衍生市场的不断发展◆★★★，预计2029年■■“谷子经济◆■★◆”的市场规模有望达3089亿元。NO.10刀郎演唱会门票被炒至1.7万元/张■★■★★，中老年人抢着买单

　　一块《排球少年》里西谷夕角色的全球限量“吧唧”（徽章“badge”的英文谐音）◆★★，在二手平台上被炒到7.2万元◆■■■★；

　　近十年来，中国零售行业一直处于变革中，无论是线上独立电商平台的努力■■◆★■，还是混业经营、新技术应用的新零售实践，以及即时零售平台的发展，都很难在短期内让零售企业重回新增长。

　　8月30日★★◆，刀郎线上演唱会“山歌响起的地方”在3个半小时的时间里，总计吸引超过5300万人次在线亿次点赞◆■★★◆。

　　其中，网球经济、冰雪经济、演出经济、短剧经济等不断涌现热潮■■★。消费结构正在从以商品消费为主，向商品和服务消费并重转变，从生存发展型消费向精神享受型消费升级，服务消费快速增长代表着未来消费结构升级的趋势和方向。从消费渠道来看，线上消费持续增长，线下消费创新逆袭。

　　胖东来凭借特色自营产品、细致入微的服务、人性化的组织管理，打造出差异化竞争优势◆■，这都成为“学徒”们的效仿对象。不过，三家上市商超今年前三季度仍未迎来经营性盈利。而胖东来近期的代购风波、创始人于东来关于员工婚嫁的言论被质疑“爹味◆★◆◆”太重★■，都让胖东来陷入争议的漩涡◆◆。胖东来模式为传统商超提供了新方向，但同时也暴露出行业转型的复杂性。

　　今年，零售圈■★■■★◆“网红”胖东来在全国商超业掀起调改潮。借助“拜师■◆★”胖东来◆◆◆★，上市商超企业步步高◆■★★◆、永辉超市、中百集团纷纷开启调改之路，取得单店业绩的显著提升。这也给一度被电商冲击、被外资会员制超市挤压的零售圈带来了“活水”◆■■★。

　　蓉港联手一体 激发体育活力——“全球联动·产业互动”体育产业国际沙龙在港举行

　　这一年，年轻人买的是潇洒个性，买IP联名★★■■◆◆，买明星代言，买情绪满足◆★■，买出一个“千亿市场”。00后郑钦文奥运夺冠，带火了网球经济；“吧唧”■■◆★“谷子”也成了年轻人的社交货币◆★■■。

　　盘古团队最新声明：盘古Pro MoE开源模型是基于昇腾硬件平台开发★◆◆、训练的基础大模型★◆■■■★，并非基于其他厂商模型增量训练而来

　　这无疑为我们指明了下一阶段思考商业高质量发展的方向★■◆■★★。嘉宾：资深连锁产业专家、和弘连锁咨询总经理 文志宏